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“一物一码”,保护品牌免受“非法贸易”的伤害

2016/9/9 14:41:26

摘要:当造假威胁企业经营以及品牌形象时,伪劣产品却仅仅是问题的冰山一角。认清造假、窜销等“非法贸易”行为,推行序列化标识,通过“一物一码”保护品牌在整个供应链环节中免受的伤害。


国际商会统计,2015年,全球范围内,假冒和盗版造成的影响达到1.7万亿美元。假冒伪劣产品的威胁时刻存在。多达10%的汽车部件是伪劣产品,对比之下,航空产品部件2%的伪劣率似乎就显得微不足道了,但是如果不进行有力打击,这些假冒零部件造成的伤害却是灾难性的。其他主要行业,如制药、服装、高科技产品和奢侈品行业也同样受到影响。


当造假成为关注的焦点,伪劣产品却仅仅是问题的冰山一角。事实上,在产品的整个供应链环节中,此类问题用“非法贸易”来描述更为准确。非法贸易不仅包括假冒伪劣产品的流通,还包括产品分销渠道的窜货,货真价实的产品从生产商认证的销售渠道“窜”到未经认证或计划外的销售渠道,这对生产商及品牌造成的伤害不亚于伪劣产品。

对于产品品牌,非法贸易造成的伤害是多方面的:侵蚀商业收入、给消费者留下粗制滥造的印象、毁坏消费者对于正品品牌的信任等,这类受非法贸易荼毒的品牌大多集中在快消行业。对于制药、食品、饮料等行业,非法贸易涉及的劣质产品还可能是有害/有毒的,严重的甚至威胁消费者的生命安全。而在烟草行业,窜货弱化了政府对于烟草管控政策(烟草有害健康)的执行力度,减少政府此块的税收收入、破坏合法业务并助长国际犯罪集团。


一物一码”将是生产商回击非法贸易强有力的武器。生产商应该感谢政府、执法部门,和标识行业近几年在制药行业做出的努力。欧洲防伪造药品指令FMD的实施,使制药行业序列化标识得以推广,药品实现了“一物一码”, 使得每件药品能在供应链的任何环节被追踪,在产品的任何分销点都可以验证。

令人振奋的是,在落实FMD指令中,通过市场验证的解决方案,可以被成功复制到其他行业。通过产品标识上展现的信息,相关行业的从业人员得以验证产品真伪、生产商是否授权以及产品分销渠道是否合法等信息。

“一物一码”首先需要生产商给产品赋上唯一的序列化标识,使得供应链环节及最终消费者可直接扫描验证。如果说产品标识对于购买人而言是帮助他们验证产品真伪,那么对于供应链来说,“一物一码”的落实更多地是帮助生产商、品牌拥有人提高供应链流程的透明度、掌控产品是否抵达计划中的目的地。


领先标识方案供应商,多米诺在序列化标识应用中拥有众多的成功经验。多米诺认为,对于生产商、品牌拥有人来说,“一物一码”涵盖的范围应该更广,不止单件产品上需要一物一码,产品各级包装上的“一物一码”同样重要。多米诺的序列化标识方案可以帮助生产商实施产品各层级的“一物一码”,使得供应链中的任何一个环节都能对产品的来源、去向做掌控,在环节中防微杜渐,提高对于正品产品的监管透明度,保护品牌免受非法贸易的伤害,同时当瑕疵产品需要召回时,也能根据代码存储信息及时定位、召回产品。


根据自身产品特点、各级包装材质以及生产线速度、任务量,目前主流采用的连续式喷墨喷码、热发泡打码、激光及热转印、打印贴标自动化等技术,都能帮助企业实现“一物一码”。生产商借鉴多米诺序列化标识方案的成功经验,选择合适的多米诺产品,实施“一物一码”,将是更为快捷、可靠的方式。

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